Voordat honkbal passé werd verklaard en voordat het woord ‘fitted’ gemeengoed werd, begon een familie aan een reis die een revolutie teweeg zou brengen in de hoofddekselindustrie en deze opnieuw zou definiëren.
New Era zag voor het eerst het levenslicht in 1920 als product van de levenslange droom van de Duitse immigrant Ehrhardt Koch. In de loop van de tijd zijn ze uit de kleine wijken van Buffalo, New York gegroeid en hebben ze zich gemanifesteerd als het streetwear-icoon dat we vandaag de dag kennen. New Era is op natuurlijke wijze in de tijdgeest terechtgekomen, waarin straat- en activewear niet langer een subgenre zijn, maar een geïmplementeerd onderdeel van de reguliere cultuur.
